加入收藏 | 设为首页 |

瑞恩克里斯蒂希望得到很多谴责的南美本土选手将帮助他在下个赛季

华语影坛 时间:2018-06-11
植入广告估计影迷们是见怪不怪了,每每在大银幕上看到后大概也就是会心一笑。有些导演的植入广告水平不错,能把剧情和产品相对自然地结合起来,比如说冯小刚,他的电影里植入广告非常多,大部分都能把握好尺度,让观众在欢笑和感动中接受。 但也有很多植入广

植入广告估计影迷们是见怪不怪了,每每在大银幕上看到后大概也就是会心一笑。有些导演的植入广告水平不错,能把剧情和产品相对自然地结合起来,比如说冯小刚,他的电影里植入广告非常多,大部分都能把握好尺度,让观众在欢笑和感动中接受。
 
但也有很多植入广告非常突兀,动不动给产品一个大特写,这种广告很容易让观众厌烦,难道花钱买票来看电影就为了这些广告?厌恶情绪还会放大,到底是在电影里加广告呢,还是在广告里加点电影呢?
 
  不过有一点必须承认,无论是自然还是突兀,植入广告总能引起观众们的热议。
 
  来看看最近的热门影片《复仇者联盟》(以下简称《复联》),它为我们提供了史上最牛的广告植入方式:赞助商老总不仅把品牌产品植入到了“钢铁侠”托尼·史塔克(小罗伯特·唐尼饰)的手腕上,甚至还把全家老小都带到了大银幕上,不知道这算不算最牛植入呢?
 
  最牛案例
 
  各种广告植入暗藏其中
 
  大阵容、大场面带来的一个负面效应是成本投入上的风险,根据IMDB网站给出的数据,《复联》的制作成本是2.2亿美金,和《钢铁侠2》相差无几。
 
  而投资商迪斯尼之前就宣布,为该片投入的制作费用是1亿美金,那么其余的差额去哪里找呢?除了大腕明星们自降片酬采取票房分红的方式减轻制作压力外,另外一个妙方自然是——广告赞助!
 
  不过普通观众看完这部影片后,除了黑寡妇的LG手机,钢铁侠的讴歌跑车之外似乎也没看到什么其他产品。
 
  其实呢……还有很多是暗藏在其中,它们大多出现在你眼球最忙碌的时候。有眼尖的观众看了好几遍,然后理性地分析了一下,发现从汽车到内裤,从银行到保险公司,各式品牌层出不穷。
 
  比如日本保健手环Colantotte、美国背包第一品牌Jansport、内裤品牌“澳洲雄风”、 保险公司farmer's insurance、花旗银行……
 
  当然还有一些国产品牌,这次某牛奶品牌和电子品牌依然不甘落后,牛奶的广告牌出现在“黑寡妇”审讯俄国奸商之前的火车车厢上,电子品牌则现身“小辣椒”私人飞机上!
 
  赞助商全家都来“打酱油”
 
  当然,最牛的还要数日本保健手环Colantotte。在影片100分钟左右,钢铁侠重返斯塔克大厦,在私人酒吧戴上了一对手环。我们从电影中得知的是,这对手环是钢铁侠马克7型盔甲的遥控启动装置。但事实上,它却是一个精心设计的广告植入!
 
  Colantotte是日本著名磁性保健品牌。钢铁侠在《复仇者联盟》里佩戴的就是该品牌专门为影片设计的Magtitan neo legend系列,售价199美元。
 
  该品牌的植入还出现在影片106分钟左右——纽约曼哈顿陷入混战,外星人炮火炸飞了一个白色的商店,就是该品牌专卖店。
 
  更绝的是,爆炸时,三名亚洲演员夺命逃出,眼尖的网友认出,画面中戴眼镜的“店老板”正是该品牌的创始人小松克己,身侧的两名女士则是其夫人和千金!
 
  经典案例 《非诚勿扰2》
 
  冯小刚的两部《非诚勿扰》,分别给杭州和海南这两个城市做了一个大植入。特别是《非诚勿扰2》,海南的美景让整部电影充满着浪漫气息,葛优和舒淇住的那间海景房,简直就是很多人梦中才会出现的。
 
  影片上映后,不少影迷已经开始四处打探片中度假村具体位置,讨论去那边度假的计划。很多旅行社甚至还开通了“非诚勿扰”海南行的旅游线路。
 
  这部影片中除了海南,北京长城、798艺术区都是植入广告。
 
  《007》系列
 
  史上最强特工007詹姆斯·邦德估计地球人都知道,这部誉满全球的电影系列中同样充斥着各路植入广告。
 
  阿斯顿·马丁、莲花esprit系列和宝马系列以及手表和手机等,这些产品常常以特写镜头出现,作为电影道具观众可以清楚地看到产品的形象、logo甚至特性。
 
 《复联》广告植入独特 赞助商带老婆女儿出镜 你也许可以从这些商品中看出主人公的身份、地位、职业甚至生活态度,它们和主角仿佛是作为一个共同体而存在的。
 
  失败案例 《变形金刚》系列
 
  《变形金刚》系列的植入广告水平直线下降,到最后完全沦为了广告大片。
 
  第二集,《变形金刚》就被评为“年度广告大片”。《变形金刚3》更有意思,被网友们评为“年度中国广告大片”,四大品牌广告总时长超5分钟。
 
  《杜拉拉升职记》
 
  老徐的两部职场时尚电影,《杜拉拉升职记》和《亲密敌人》,可谓是时尚品牌的广告宣传片。《杜拉拉升职记》全片的植入速率几乎做到了三分钟一小广告,五分钟一大广告,从上到下,从吃到穿,无一不广告,简直恨不得全身上下都打满了LOGO才开心。
 
  《亲密敌人》依旧延续了《杜拉拉升职记》的广告“疯狂植入”,电影中数度出现某航空公司和品牌电脑以及手机等等。
 
  有时候,度跟量都把握不住,植入就已经完败了。

瑞恩克里斯蒂希望得到很多谴责的南美本土选手将

瑞恩克里斯蒂希望得到很多谴责的南美本土选手将

植入广告估计影迷们是见怪不怪了,每每在大银幕上看到后大概也...[详细]

复仇者联盟》成绩斐然 迪士尼续集开始筹备

复仇者联盟》成绩斐然 迪士尼续集开始筹备

据国外媒体报道漫威公司影片《复仇者联盟》全球票房已经突破7...[详细]